Soms tref je van die artikelen online waarvan je voor, tijdens en na het lezen denkt. Wow. Ja. Vandaag had ik dit bij een artikel op Emerce over generatie Y en marketing. “Generatie Y en de noodzaak van transparantie in marketing” om precies te zijn.
Eerlijk, een feest der herkenning. Ikzelf (geboren in 1988) ben gemiddeld genomen denk ik vooruitstrevender en moderner dan alle generatie Y leden, maar dat we (eindelijk) een kantelpunt bereiken, dat is duidelijk. Het artikel begint met “Generatie Y heeft geen tijd”. Zo waar. Later staat er “Deze generatie schijnt het moeilijk te vinden zijn draai te vinden in ‘de echte wereld’ na school, maar dwingt tegelijkertijd aanpassingen af in die echte wereld, mede door hun ongekende technologische handigheid.”. Wederom, zo waar.
Koplopers en pioniers roepen het al even, dat “transparantie” bij hen hoog in het vaandel staat. Maar nu mijn generatie op weg is een economische grootmacht te worden – zoals Erwin Lima schrijft – en momenteel de arbeidsmarkt bestormt, werkt “oude marketing en communicatie” simpelweg niet meer. We pikken het niet. Trappen er niet meer in. Sterker nog, we negeren het en straffen het af.
Generatie Y is met haar 4 schermen beter bereikbaar dan ooit te voren, maar het wordt tijd dat het eindelijk eens doordringt bij de “big boys” dat dit alleen nog gebeurt als je van (meer)waarde bent. Voor mij. Als persoon. Juist, mensen via moderne kanalen en manieren bereiken met zeer diep gepersonaliseerde content. Daar geloof ik in. Mits, marketeers echt een omslag maken en niet louter hun ouderwetse verkoopachtige marketingboodschap in een nieuw jasje gieten.
Tot slot in het artikel – naast de gepersonaliseerde content trend – nog twee trends die het voor en door mijn generatie gaan maken: transparantie en maatschappelijk verantwoord ondernemen. Past helemaal in the bigger picture wat mij betreft. Ik ben voor.
Een echte aanrader wat mij betreft dus dit artikel.
